線上未授權店鋪如何管控（品牌維權經(jīng)驗分享）

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　　最近，許多品牌方紛紛向我咨詢，在當今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，線上購物已成為人們生活中不可或缺的一部分。然而，隨之而來的線上未授權銷售問題也日益凸顯，成為眾多品牌商家頭疼的難題。

　　這些未經(jīng)授權的賣家往往以低價甚至破價的方式銷售品牌產(chǎn)品，不僅擾亂了正常的市場秩序，更對品牌的線下渠道經(jīng)銷商造成了巨大沖擊，導致老客戶流失，品牌形象受損。

　　一、渠道問題的深層剖析

　　網(wǎng)上的未授權銷售問題，究其根源，往往與品牌的渠道管理密不可分。許多品牌的末端經(jīng)銷商或個別分銷商，出于利益驅使，選擇將產(chǎn)品低價轉售給線上未授權賣家，甚至直接參與線上銷售，以獲取額外利潤。

　　這種行為不僅違反了品牌與經(jīng)銷商之間的合作協(xié)議，更嚴重損害了品牌的價格體系和渠道秩序。此外，部分未授權賣家還可能通過非法渠道獲取產(chǎn)品，如假冒偽劣、過期庫存等，進一步加劇了市場混亂。

　　二、多維度維權措施并舉

　　面對線上未授權銷售問題，品牌需采取積極有效的維權措施，維護自身合法權益。

　　1.商標權維權：品牌應充分利用商標法賦予的權利，對未經(jīng)授權使用其商標進行銷售的店鋪進行投訴舉報。通過電商平臺的知識產(chǎn)權投訴系統(tǒng)，提交相關證據(jù)材料，要求平臺下架侵權商品，并對侵權店鋪進行處罰。

　　2.著作權維權：對于產(chǎn)品包裝、宣傳圖片等享有著作權的素材，品牌同樣可以采取維權行動。一旦發(fā)現(xiàn)未授權店鋪擅自使用，立即提交侵權證據(jù)，要求平臺刪除侵權內(nèi)容，并追究侵權責任。

　　3.專利權維權：若品牌產(chǎn)品擁有獨特的設計或技術專利，可依法對侵犯專利權的未授權店鋪進行打擊。通過專利侵權訴訟或行政投訴，維護專利權的獨占性，遏制侵權行為。

　　4.肖像權維權：若品牌宣傳中使用了名人肖像或特定模特形象，且未授權店鋪擅自使用，品牌可依據(jù)肖像權相關法律法規(guī)進行維權，保護自身品牌形象。

　　5.利用平臺規(guī)則：各電商平臺均有一系列針對未授權銷售的治理規(guī)則。品牌應深入了解并充分利用這些規(guī)則，如參與平臺的“品牌保護計劃”，加強與平臺的合作溝通，共同打擊未授權銷售行為。

　　三、構建預防未授權銷售的堅固防線

　　除了積極維權外，品牌還需從源頭入手，構建預防未授權銷售的堅固防線。

　　1.加強渠道管理：完善經(jīng)銷商管理體系，明確禁止經(jīng)銷商向未授權渠道銷售產(chǎn)品，加大對違規(guī)行為的懲罰力度，確保產(chǎn)品流通渠道的可控性。

　　2.提升產(chǎn)品溯源能力：采用先進的防偽溯源技術，為每件產(chǎn)品賦予唯一身份碼，實現(xiàn)產(chǎn)品的全程追蹤與追溯。一旦發(fā)現(xiàn)未授權銷售行為，可迅速定位產(chǎn)品來源，切斷非法供應鏈。

　　3.強化品牌教育與宣傳：加強對經(jīng)銷商和消費者的品牌教育與宣傳，提高品牌認知度和忠誠度。通過官方渠道發(fā)布正品購買指南，引導消費者選擇正規(guī)渠道購買產(chǎn)品，減少未授權銷售的市場空間。

　　4.建立快速反應機制：建立專門的未授權銷售監(jiān)控與應對團隊，實時監(jiān)測市場動態(tài)，一旦發(fā)現(xiàn)未授權銷售行為，立即啟動快速反應機制，迅速采取維權措施，防止事態(tài)擴大。

　　總之，品牌方需要根據(jù)自己的實際情況，采取措施進行線上維權，這樣才能有效地維護自己的利益和品牌形象。